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Voir "clic", "page".

nombre de clics

requête de publicité

Voir "requête de page", "page"

Remarque : les adresses électroniques à terminaison ".com" ne correspondent pas à une origine géographique certifiée.

Remarques complémentaires: l'adresse IP permet théoriquement d'identifier le bloc géographique d'origine de l'utilisateur (DNS inverse, hiérarchie CIDR), mais ce n'est qu'un indice de validité réduite, du fait de l'utilisation de proxies imposée par certains ISP comme AOL, qui donne ainsi de manière fictive une surreprésentation géographique de l'état de Virginie, où se trouve certains de ses proxies utilisés même par les internautes français. A contrario, dans la majorité des cas, les adresses résolues géographiquement comme d'origine européenne ou dans un ccTLD en général, sont correctes. Voir "proxy", "CIDR", "DNS", "ccTLD".

Remarque : cette notion n'est pas encore acceptable à ce jour car elle dépend encore trop de paramètres technologiques. En effet, deux notions sont à distinguer :

• le temps subi de transmission de la page demandée qui dépend à la fois de la qualité du serveur, de la vitesse du modem utilisateur, de la complexité de la page demandée ...
• le temps choisi de consultation de la page qui correspond, lui, à l'exposition au message.

Voir "session utilisateur", "visite", "hit".

Les pages vues sur site correspondent aux pages vues en provenance directe du serveur principal (site), sans stockage intermédiaire. Elles sont comptabilisées au niveau du serveur.

Les pages vues hors site proviennent de mémoires-caches ou de serveurs proxy. Elles sont vues par les utilisateurs mais ne sont pas comptabilisées dans les fichiers logs du site.

Remarque : En pratique, les outils de comptage ne permettent pas de mesurer directement les pages vues hors site. Soit ils mesurent seulement les pages vues sur site, soit ils mesurent l'ensemble des pages téléchargées, quelle que soit leur provenance.

La définition du CESP est partiellement incorrecte du point de vue technique: l'existence de pages avec un web bug permet de réaliser une page composite, qui s'affichera normalement hors site, mais déclenchera un comptage séparé chaque fois qu'elle sera visualisée alors que l'utilisateur sera connecté, donnant un indicateur de mesure des pages vues hors site, aussi imparfait soit-il. Voir "nombre de hits", "hit", "page".

• un ou plusieurs fichiers HTML,
• un ou plusieurs fichiers textes,
• un ou plusieurs fichiers images,
• un ou plusieurs fichiers son ou vidéo, ...

Remarque : Cet indicateur, utile d'un point de vue technique, n'est pas pertinent d'un point de vue marketing, et ne saurait en aucun cas constituer un indicateur d'audience.

Le nombre de hits a été le premier indicateur destiné à la mesure d'audience au début des années 90, avant que ses limitations intrinsèques ne soient contournées par des mécanismes plus élaborés. Voir "hit", "visiteur unique", "eyeball".

Serveur de publicité, ou serveur de bannières

Définition du CESP Logiciel de gestion de campagne - de la programmation des objets publicitaires jusqu'au suivi statistique en ligne - .

Cette gestion s'effectue indépendamment de celle des pages éditoriales. Le serveur de publicité permet l'insertion dynamique d'objets publicitaires (actuellement le plus souvent des bannières ou bandeaux publicitaires) dans les espaces prévus sur les pages éditoriales. Il offre également des possibilités de ciblage.

Voir capping

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